來源：人民網(wǎng)夏曉倫王紹紹

從通訊工具到拍照利器，從商務辦公到網(wǎng)購追劇……信息時代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G技術(shù)的推廣，智能手機已經(jīng)成為每個人生活的必需品。

如今，我國已經(jīng)成為全球第一大電子消費市場，在消費升級的大背景下，智能手機用戶的需求也隨之而變。如何在市場波動和需求變化下尋求高質(zhì)量發(fā)展，正在成為手機全行業(yè)聚焦的課題。

從跟隨到引領中國手機行業(yè)提振市場信心近年來，國產(chǎn)手機品牌從跟隨到引領，在技術(shù)和設計上不斷突破、飛躍，打破了海外品牌占領國內(nèi)高端機市場的格局，加速了整個智能手機行業(yè)更新迭代的節(jié)奏。調(diào)研機構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手機的全年總出貨量為13.5億部，其中全年出貨量排行前五的品牌中有三家來自中國。雖然去年全球智能手機總出貨量有所降低，但中國手機廠商的市場份額仍然相對穩(wěn)定。國內(nèi)手機行業(yè)的快速崛起，也帶動著產(chǎn)業(yè)鏈上下游的飛速發(fā)展。以折疊屏手機為例，其對技術(shù)工藝、材料創(chuàng)新的工藝要求特別高，需要全產(chǎn)業(yè)鏈合力推動整個折疊屏市場的全面普及發(fā)展。比如，產(chǎn)業(yè)鏈配件產(chǎn)能提升也是供應和降本的關(guān)鍵，包括深加工產(chǎn)能、柔性OLED產(chǎn)能等。有報告指出，中國智能手機行業(yè)市場規(guī)模的迅速增長為中國經(jīng)濟的發(fā)展貢獻了巨大的力量，并且未來市場規(guī)模仍將保持增長態(tài)勢，為智能手機行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新提供了良好的發(fā)展環(huán)境。對此，OPPO 高級副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎認為，中國作為全球第二大消費市場，巨大的市場消費能力和結(jié)構(gòu)化的市場消費層級，為科技行業(yè)的創(chuàng)新提供了強大的市場動力和最佳實踐場所。今年的經(jīng)濟運行將整體好轉(zhuǎn)，實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長，這也將大大提振市場信心。

專家表示,要持續(xù)拓展手機產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢,繼續(xù)加快健全完善產(chǎn)業(yè)鏈布局,穩(wěn)步壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,在創(chuàng)新發(fā)展中增強經(jīng)濟發(fā)展新活力,帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能,走出一條科技創(chuàng)業(yè)與綠色發(fā)展的高質(zhì)量發(fā)展新路。

銷量環(huán)比上升中國智能手機市場開局良好

去年以來，消費者換機需求減弱、供給側(cè)創(chuàng)造能力進入瓶頸期、零配件市場短缺等因素疊加，給手機市場帶來不小挑戰(zhàn)。市場研究機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年初，中國智能手機銷量逐周攀升，前五周中，有四周銷量保持在600萬臺以上，在此期間周平均銷量約為670萬臺，遠高于2022年550萬臺左右的平均水平。從環(huán)比數(shù)據(jù)來看，今年1月與去年12月相比增幅超過40%。尤其3月份，多家手機廠商陸續(xù)推出系列新品。以OPPO為例，在其21日召開的Find X6系列新品發(fā)布會上，劉作虎向人民網(wǎng)記者表示，對今年國內(nèi)手機市場的行情持樂觀態(tài)度，“雖然今年初跟去年同比下滑了，但環(huán)比漲幅很大，我相信隨著經(jīng)濟復蘇，今年整體會跟去年持平。擁有好的產(chǎn)品，就可以穿越周期?！痹?a target="_blank">IDC中國高級分析師郭天翔看來，中國智能手機市場出貨情況預計基本跟去年差不多。上半年依然處于恢復階段，下半年預計開始好轉(zhuǎn)，第四季度將出現(xiàn)明顯反彈。“隨著經(jīng)濟大環(huán)境的恢復，人們出行的增長，對于移動使用場景下依然處于核心地位的手機來說，使用需求也會逐漸恢復。同時，消費者對于影像和大存儲的需求會有一定提升。因此今年的手機市場依然會關(guān)注影像能力的升級，大存儲組合以及快充或待機續(xù)航能力的增長。”郭天翔向人民網(wǎng)記者表示。

對于未來的智能手機市場，IDC預測，2023年至2027年，全球和中國智能手機出貨量都將顯著增長，2027年全球出貨量將達到13.71億部。手機行業(yè)還遠遠沒有到達“天花板”，未來仍然有廣闊空間。

另有業(yè)內(nèi)人士指出，預計整個消費電子大環(huán)境需求會逐漸回暖，但現(xiàn)在相對處于平穩(wěn)狀態(tài)?！斑@個環(huán)境下，更多考驗廠商對市場、用戶的理解，以及產(chǎn)品到底怎么做，這才更關(guān)鍵?！痹撊耸勘硎尽?/p>

緊握高端市場機遇中國智能手機尋求新增長點

無創(chuàng)新，不高端。作為高端手機的代表，在2022年手機整體大盤下行的背景下，折疊屏實現(xiàn)了逆勢增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量近330萬臺，同比增長118%。折疊屏產(chǎn)品在國內(nèi)智能手機市場中的占比從2021年的0.5%上升到1.2%。未來，折疊屏市場還將繼續(xù)爆發(fā)。根據(jù)艾瑞咨詢《中國折疊屏手機市場洞察報告》，2023年折疊屏手機預計出貨量達450萬臺，增長率69.5%。折疊屏手機將持續(xù)推動全球智能手機出貨量的回升，成為驅(qū)動市場復蘇的關(guān)鍵機會點。對此，劉作虎在采訪中表達對了折疊屏投入的決心：“我們對于折疊屏的投入很大，是其他項目的2倍。在折疊屏領域，肯定會持續(xù)地技術(shù)投入和創(chuàng)新?！蓖瑫r，隨著移動影像時代的到來，用戶對于手機影像功能的訴求越來越大?？梢钥闯?，影像仍是旗艦手機的主要競爭賽道。而影像能力是一個系統(tǒng)工程，涉及到軟件、硬件、算法、芯片等一系列重要技術(shù)的有效協(xié)同，任何一環(huán)的缺失，都將削弱影像的整體表現(xiàn)能力。記者了解到，OPPO影像團隊總?cè)藬?shù)超過1000人，影像每年研發(fā)費用超過10億元人民幣，僅在近日發(fā)布的Find X6系列影像算法發(fā)力算法方面的研發(fā)投入，就超過4億元。

劉作虎還表示，真正的好產(chǎn)品，要經(jīng)得住市場的考驗，經(jīng)得起消費者的選擇。經(jīng)過行業(yè)的“大浪淘沙”，真正創(chuàng)造用戶價值的高端產(chǎn)品才能持續(xù)贏得市場?！拔覀円恢眻猿帧卣怀銎妗褪且ぬ崒嵶龊卯a(chǎn)品，正就是奇，把‘守正’做到極致，到最后自然而然就會‘出奇’?！?/p>

郭天翔則建議，手機廠商還是要從產(chǎn)品出發(fā)，與供應鏈深度定制合作，推出越來越多的定制化，差異化的產(chǎn)品來吸引消費者的注意。除了產(chǎn)品實力的持續(xù)提升，還要堅持服務的投入，對渠道的投入，自身品牌形象的投入等。另外操作系統(tǒng)也需要不斷完善，與其它終端的互通，也越來越重要，軟硬件結(jié)合才能帶給消費者更好的使用體驗感。