““以舊換新”補貼疊加“雙十一”平臺優(yōu)惠雙重刺激，國內(nèi)消費電視市場短期內(nèi)呈現(xiàn)向好趨勢，雖然面板廠在10月控產(chǎn)力度有所減緩，但供給仍相對偏緊，促使LCD TV面板價格跌幅全線收窄，部分中小尺寸面板價格止跌。進入11月后，國外傳統(tǒng)節(jié)假日陸續(xù)到來促使短期需求持續(xù)旺盛，預(yù)計大部分面板價格或?qū)⒅沟叿€(wěn)?！?

CINNO Research 簡評

進入10、11月，終端品牌客戶備貨期基本結(jié)束，“雙十一”大促活動火熱進行中，多數(shù)電商平臺在前半程活動中銷售情況表現(xiàn)優(yōu)異，此外，四季度國外傳統(tǒng)節(jié)假日促銷活動將帶動海外市場需求短期內(nèi)持續(xù)增長。國家“以舊換新”補貼政策也初見成效，高能效家電零售額同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，進一步提振國內(nèi)電視市場信心。市場需求短期內(nèi)回暖促使LCD TV面板價格在10月跌幅持續(xù)收窄，中小尺寸面板價格率先止跌。由于訂單情況好于預(yù)期，各大面板廠收縮了控產(chǎn)力度以應(yīng)對。

在面板供給側(cè)，根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2024年10月國內(nèi)LCD高世代線平均稼動率預(yù)計下調(diào)至72%左右，其中G8.5和G10.5/11高世代產(chǎn)線平均稼動率下調(diào)幅度最大，環(huán)比均下降約13個百分點，G8.6高世代線稼動率環(huán)比下調(diào)約2個百分點，主要是由于9月訂單激增，各大面板廠在10月初原計劃為期兩周的停工控產(chǎn)計劃縮短為一周，控產(chǎn)目標(biāo)主要集中在國內(nèi)頭部面板廠的G8.5和G10.5/11高世代線，考慮到四季度是國外節(jié)假日較為密集的傳統(tǒng)旺季，且國內(nèi)補貼政策以及“雙十二”等購物節(jié)持續(xù)提升市場需求，11月高世代線平均板稼動率預(yù)計將有小幅上漲。

在需求方面，今年9~10月，美國、中國、歐洲等央行陸續(xù)降息，進一步刺激消費、提振消費市場信心，全球宏觀經(jīng)濟較去年同期更為樂觀。隨著10月的結(jié)束，在“雙十一”促銷節(jié)點中各大平臺優(yōu)惠疊加國家“以舊換新”補貼政策效能不斷釋放，消費市場呈現(xiàn)回升向好趨勢?！耙耘f換新”政策成效顯現(xiàn)，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，9月社會消費品零售額同比增長3.2%，其中，高能效家電零售額同比增長20.5%，這或?qū)⒂欣谕苿右?、二線大品牌電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更新升級，提升高端化產(chǎn)品的市場占有率。此外，繼“雙十一”活動后，國外“黑五”、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等傳統(tǒng)假日將持續(xù)推動需求周期性回暖，或?qū)λ募径萀CD TV面板價格的穩(wěn)定和回升起到支撐作用。

04在今年“雙十一”活動中，各大品牌之間為應(yīng)對市場競爭，采取了不同的促銷策略，如TCL主攻Mini LED電視市場，其中一款旗艦系列產(chǎn)品直降3,000元；海信則主打大尺寸、高性能、高性價比的產(chǎn)品，部分85”電視售價最低可至4,000元左右。從兩大品牌的銷售策略中可以看出低價促銷活動更能激發(fā)消費者的購買欲望，從而推動電視市場的回暖。除此之外，大尺寸電視、技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品逐漸成為電視市場的主流與焦點。

2024年11月，電視市場需求周期性回暖，CINNO Research預(yù)計，除85”面板外絕大部分尺寸面板全面止跌，由于85”面板供給相對其他尺寸面板較為寬松，預(yù)計本月繼續(xù)下跌2美金至301美金，后期該尺寸面板價格或?qū)⒃诮衲昴甑字沟?/p>

CINNO于2012年底創(chuàng)立于上海，是致力于推動國內(nèi)電子信息與科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國內(nèi)獨立第三方專業(yè)產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)平臺。公司創(chuàng)辦十二年來，始終圍繞泛半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈，在多維度為企業(yè)、政府、投資者提供權(quán)威而專業(yè)的咨詢服務(wù)，包括但不限于產(chǎn)業(yè)資訊、市場咨詢、盡職調(diào)查、項目可研、管理咨詢、投融資等方面，覆蓋企業(yè)成長周期各階段核心利益訴求點，在顯示、半導(dǎo)體、消費電子、智能制造及關(guān)鍵零組件等細分領(lǐng)域，積累了數(shù)百家中國大陸、中國臺灣、日本、韓國、歐美等高科技核心優(yōu)質(zhì)企業(yè)客戶。