電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）伴隨DeepSeek的橫空出世，大幅降低的API費(fèi)用，以及可以開(kāi)源免費(fèi)下載的端側(cè)模型，引爆了市場(chǎng)中創(chuàng)辦AI應(yīng)用的熱情。以玩具產(chǎn)業(yè)為例，據(jù)深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2025年1月，國(guó)內(nèi)頭部電商平臺(tái)AI玩具銷量環(huán)比激增6倍，預(yù)計(jì)到2033年，全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億美元，其中亞洲市場(chǎng)將占主導(dǎo)地位。

AI玩具是否真如市場(chǎng)所言機(jī)會(huì)巨大，遍地黃金？其真實(shí)情況到底如何？為此，電子發(fā)燒友網(wǎng)采訪到了天浪創(chuàng)新科技（深圳）有限公司總經(jīng)理王燕輝，以從事電子玩具方案開(kāi)發(fā)20多年的行業(yè)老兵角度，來(lái)看AI玩具市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

天浪創(chuàng)新總經(jīng)理王燕輝

玩具的三個(gè)特點(diǎn)與AI玩具

為了了解什么是AI玩具，王燕輝先為大家分享一下個(gè)人對(duì)玩具的理解：何為玩具？“玩具”概念并非舶來(lái)品，古時(shí)的“玩”寫作“貦”，有貝字旁，就知道是和值錢的東西有聯(lián)系。確實(shí)，“貦”（讀音wàn）意指古人用手把玩玉器，后來(lái)引申為玩耍和嬉戲；而拆分英文TOY一詞來(lái)看，可能不準(zhǔn)確，但是也可能代表了老外眼中玩具的三個(gè)要素：Thrilling刺激、Originality 創(chuàng)意 和 Youth童趣。

人類對(duì)玩具的需求很多，根植于生理、心理和社會(huì)文化等多重維度，其意義遠(yuǎn)超簡(jiǎn)單的娛樂(lè)工具。玩具作為“人類第一本教科書”,可以通過(guò)積木、拼圖等了解物理世界的基本邏輯框架；通過(guò)“過(guò)家家”模擬社會(huì)場(chǎng)景，使兒童學(xué)習(xí)成人世界的各種生存和協(xié)調(diào)技能；玩具的出現(xiàn)，也解決人類的各種心理需求。比如樂(lè)高，為現(xiàn)代快節(jié)奏電子數(shù)字生活的成年人提供了一種“反算法堡壘”，在開(kāi)放性玩具中，重建自主創(chuàng)造力空間，達(dá)到壓力疏解、心理自我表達(dá)的效果。

按年齡階段來(lái)分類的話，玩具基本以14歲為界，分大人玩具和嬰幼兒玩具；按技術(shù)特點(diǎn)分為靜態(tài)玩具（如模型手辦、卡牌、布娃娃和毛絨公仔等不會(huì)動(dòng)且不用安裝電池），機(jī)動(dòng)玩具（如發(fā)條車，滑翔飛機(jī)等會(huì)動(dòng)但不需要電池的產(chǎn)品）和電子玩具（如遙控車、故事機(jī)等具有聲光電元素且必須安裝電池才能正常使用的產(chǎn)品）。

而以2007年第一代iPhone和2010年第一代iPad為代表的新一代融合觸感反饋、操控體驗(yàn)、視覺(jué)沖擊和雙向交互等綜合技術(shù)電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)玩具的沖擊是巨大的，現(xiàn)代銷量較好的玩具一般都具有以下三個(gè)特點(diǎn)：首先必須是好玩，否則就不是玩具，每個(gè)人對(duì)好不好玩的定義完全不一樣，所以爆款玩具不一定是高科技，也不一定非常創(chuàng)新；其次是售后成本極低，幾乎沒(méi)有售后，相對(duì)低的價(jià)格可以讓消費(fèi)者放心使用。特別是兒童玩具，玩壞了也不心疼；最后是易上手，爆款的玩具通常無(wú)須說(shuō)明書，操作簡(jiǎn)單易上手！

在此基礎(chǔ)上，回到AI玩具。王燕輝認(rèn)為，相比數(shù)碼電子產(chǎn)品，兒童玩具制作的難度可能要更大。不僅在制作上要保證安全第一，比如不能有銳角、不能含有毒物質(zhì)，以及不能有類似紐扣等易脫落小部件，防止兒童玩耍時(shí)吞咽。此外，在環(huán)保要求、安全法規(guī)、輻射強(qiáng)度、聲音分貝上都與數(shù)碼產(chǎn)品要求截然不如！

以電池為例，目前天浪公司每年為全球各大客戶設(shè)計(jì)超過(guò)3000個(gè)的產(chǎn)品方案中，客戶的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求大多采用干電池，基本不用鋰電池，因鋰電池使用有機(jī)電解液，在短路或過(guò)充環(huán)境下，電解液分解產(chǎn)生易燃?xì)怏w等安全隱患，使得大部分項(xiàng)目不會(huì)考慮鋰電池。如果采用鋰電池，需要有更高的保護(hù)級(jí)別，包括保護(hù)電路設(shè)計(jì)（防過(guò)充、過(guò)放、短路）以及外殼阻燃材料，這對(duì)成本將提出更嚴(yán)格的挑戰(zhàn)。

此外，如今的AI玩具，大多數(shù)都是對(duì)話類的產(chǎn)品，語(yǔ)音交互是最基本的功能。而想要使用AI則必須要聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)方式主要分為Wi-Fi版以及4G版，其中4G版更方便，無(wú)需配網(wǎng)，但價(jià)格相對(duì)較高。

而想要實(shí)現(xiàn)AI的智能對(duì)話，中小公司自已搭建部署AI大模型服務(wù)器平臺(tái)投入太大，不太現(xiàn)實(shí)，目前大部分正在開(kāi)發(fā)AI產(chǎn)品的公司都是選擇接入市場(chǎng)中一家或幾家主流的AI大模型平臺(tái)。如豆包、百度等，但是這些AI大平臺(tái)的接入門檻都比較高，如果玩具公司實(shí)力不是特別強(qiáng)，一般很難直接與大模型公司直接合作。而是通過(guò)一些與AI大模型平臺(tái)有合作的代理商之類的公司間接購(gòu)買服務(wù)接入，所以導(dǎo)致現(xiàn)在平臺(tái)接入費(fèi)和內(nèi)容定制等收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也比較混亂，AI功能的體驗(yàn)質(zhì)量差別也較大。

有趣的是，不少玩具行業(yè)外的玩家，在面對(duì)DeepSeek的爆發(fā)，以及觀看一些網(wǎng)上酷炫的AI玩具視頻后，便非常想要參與到AI玩具市場(chǎng)中來(lái)。但其真實(shí)情況或許與他的理解有非常大的偏差。

AI玩具沒(méi)有那么容易

AI玩具的初創(chuàng)企業(yè)甚至跨界企業(yè)會(huì)面臨非常多的困難，不僅是大模型的Token費(fèi)用。哪怕一些企業(yè)過(guò)去是從事數(shù)碼電子產(chǎn)品行業(yè)，也將面臨許多新的問(wèn)題，例如語(yǔ)音對(duì)話的硬件和功能的整套模組，如何做到更低成本讓生產(chǎn)廠家和銷售公司有利可圖。

即便這些問(wèn)題都被解決，還將面臨著語(yǔ)音對(duì)話中的歌曲、詩(shī)詞、故事等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，甚至在后續(xù)對(duì)于品牌的維護(hù)等。前幾年WiFi故事機(jī)產(chǎn)品在市場(chǎng)上就出現(xiàn)過(guò)很多品牌產(chǎn)品由于缺乏有效運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，最終導(dǎo)致大量客訴和退貨。。

此外，在法規(guī)監(jiān)管上，王燕輝透露，未來(lái)國(guó)家網(wǎng)信辦可能要求所有接入生成式大模型的AI產(chǎn)品都要備案。并且AI玩具在對(duì)話過(guò)程中面臨的復(fù)雜問(wèn)題，例如用戶可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一些敏感的詢問(wèn)，如何做好數(shù)據(jù)的篩選和敏感問(wèn)題的回復(fù)，也將成為其中的重點(diǎn)。

編者注：
（自2023年8月15日起，《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》已正式執(zhí)行。其第二條就明確指出：“利用生成式人工智能技術(shù)向中華人民共和國(guó)境內(nèi)公眾提供生成文本、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容的服務(wù)（以下稱生成式人工智能服務(wù)），適用本辦法?！?br /> 第十七條同時(shí)要求，面向境內(nèi)提供服務(wù)的具有輿論屬性或者社會(huì)動(dòng)員能力的生成式人工智能服務(wù)開(kāi)發(fā)者，均需要做大模型備案。

而依據(jù)網(wǎng)信辦官網(wǎng)公示的備案清單，現(xiàn)境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法備案數(shù)量共565個(gè)（截至2025年3月），而大模型備案通過(guò)302個(gè)（截至2025年1月），且絕大部分為頭部大廠。）

加上如今受到AI技術(shù)的限制，AI玩具所回復(fù)的內(nèi)容真實(shí)性也需要甄別。另一方面，以天浪創(chuàng)新為例，過(guò)去玩具有40%是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，60%進(jìn)行出口。而這些出口的產(chǎn)品，如果加上了AI，也需要符合當(dāng)?shù)氐姆ㄒ?guī)去運(yùn)營(yíng)，包括內(nèi)容上的監(jiān)管，這都隱藏著未知的隱形成本和法律風(fēng)險(xiǎn)。

目前市場(chǎng)中的AI模組，如果不含平臺(tái)接入費(fèi)和定制內(nèi)容的報(bào)價(jià)，PCBA模組的硬件成本主要集中在10-30元人民幣之間；如果包含平臺(tái)接入和個(gè)性化定制，因?yàn)槠脚_(tái)接入資源不同，可能價(jià)格會(huì)相差較大，會(huì)在20-80元人民幣左右；此外如果需帶屏播放、特殊定制化等要求，還要另外增加成本。這樣的AI模組價(jià)格對(duì)于傳統(tǒng)兒童玩具廠家來(lái)說(shuō)，成本壓力是比較大的。據(jù)了解，目前AI玩具產(chǎn)品中，網(wǎng)上零售價(jià)多數(shù)在100至500元人民幣之間，其中巴波泡是銷售認(rèn)可度比較高的一款品牌產(chǎn)品。

那么說(shuō)完這么多困難，天浪創(chuàng)新要如何去把握未來(lái)的AI市場(chǎng)呢？王燕輝表示，就技術(shù)層面，非?？春肁I賦能玩具的大方向；但就市場(chǎng)層面，目前仍然是持謹(jǐn)慎態(tài)度，適度參與。

考慮到傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)的生產(chǎn)廠家的成本壓力，但是又有強(qiáng)烈希望參與AI玩具風(fēng)口的意愿，目前天浪創(chuàng)新優(yōu)先推出在原有玩具功能基礎(chǔ)上增加一個(gè)AI玩具助手功能的技術(shù)方案，基本上在不增加原有玩具生產(chǎn)成本的前提下，賦予了AI大模型智能對(duì)話和互動(dòng)的功能，而且完全不需要生產(chǎn)廠家額外支付任何平臺(tái)費(fèi)用，幫助玩具廠家可以最低成本的快速參與到AI玩具的市場(chǎng)風(fēng)口。

有意思的是，王燕輝表示，所有做傳統(tǒng)玩具的同行，特別較大的玩具生產(chǎn)廠家和知名玩具品牌公司，對(duì)于AI玩具這一新興話題，基本上持積極了解的觀望態(tài)度，真正行動(dòng)的不多。

目前整體來(lái)看，AI玩具的市場(chǎng)還沒(méi)真正形成，內(nèi)容、平臺(tái)和硬件成本依然相對(duì)昂貴，現(xiàn)在AI玩具的火熱現(xiàn)象，主要是玩具行業(yè)外的AI技術(shù)公司在主力推動(dòng)，趁AI的風(fēng)口賺快錢的意圖比較明顯，所以產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題也日趨明顯，具體效果和收益怎么樣只能等待市場(chǎng)的反饋。

王燕輝表示，AI玩具未來(lái)更大的價(jià)值可能在于細(xì)化目標(biāo)用戶群體，在好玩的前提下為用戶提供更多更精準(zhǔn)的教育價(jià)值、情緒價(jià)值以及提高生活質(zhì)量等方面，這幾個(gè)方向或許能夠更能獲得用戶和市場(chǎng)認(rèn)可。

結(jié)語(yǔ)

王燕輝最后表示，從玩具市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律和產(chǎn)業(yè)演化邏輯角度來(lái)看，AI技術(shù)能夠?yàn)槿f(wàn)物賦能，當(dāng)AI技術(shù)完成對(duì)汽車、家電、數(shù)碼等成人消費(fèi)品的全場(chǎng)景滲透時(shí)，基于技術(shù)映射與需求代償機(jī)制，兒童玩具必將成為前沿科技的最佳具象化載體，所以AI+玩具將是一個(gè)不可阻擋的大趨勢(shì)，但是AI玩具是否好玩、生產(chǎn)成本、售后甚至后續(xù)的運(yùn)營(yíng)都是當(dāng)下需要考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這方面還需要廣大玩具同行共同探索和嘗試。不過(guò)，相信在不久的將來(lái)，一定會(huì)有大量成功的AI玩具出現(xiàn)在貨架上供大人小孩搶購(gòu)！